Андрей Сидерский, Блоги

ЙОГОТОВНОСТЬ И ЙОРАСКРУТКА. Письмо к коллеге.

Некоторое время тому назад — на самом деле, совсем недавно — мне довелось отвечать на кое-какие вопросы относительно перспектив раскрутки свежеоткрытого «йогаместа» в гламурной курортной зоне и возможного оправдывания ожиданий прогрессивно настроенных инвесторов, вложивших деньги в его — «йогаместа» — создание. Почему-то мне показалось, что данный текст может быть если не полезным, то, во всяком случае, не вполне безынтересным, для более широкой профессиональной аудитории, нежели один отдельно взятый йорганизатор одного отдельно взятого гламурного йгаместа… Итак, мой непредвзятый ответ вопрошающим инвесторам…

«На самом деле обилие социальной трепологии по поводу йогства создает иллюзию наличия к оному некоего массового интереса. Из-за этого то там, то здесь вдруг время от времени возникают некоторые предприимчивые товарищи, располагающие значительным финансовым ресурсом и готовностью инвестировать в йогство со стопроцентной уверенностью в возможности извлечения оттуда изрядных барышей. Ну, по аналогии с теми бизнесами, которые удавались им до того, и которые, собственно, и позволили им сформировать финансовую базу для инвестиций в йогство. Сии товарищи активно вкладывают баблос в создание йога-студий, клубов, йога-федеративных сетей и центров — пафосных и не очень, «для людей» и для ВИП-персон … Закупают ковры, одежду, «аксессуары», заманивают йогатичеров, создают при своих «йогобъектах» кафе и рестораны здорового питания… А потом сидят и потирают затылки — что ж такое, почему поток людей в заведении не похож на толпу, почему инвестиции не возвращаются, почему расходная и зарплатная части съедают все??? Хорошо еще, если йогобъект не арендуемый. Ежели арендуемый — тогда вообще кирдык… Изрядно почесав репу, йогинвесторы начинают вкладываться в раскрутку и рекламу — по тем схемам, которые используются для пропаганды потребительских продуктов и услуг. Выискивают целевую аудиторию, печатают тучу полиграфии, проплачивают статейки в гламуре, ящик и борды, платят Гугелю за правую сторону, обвешивают рекламой метро… Нанимают крутых спецов по раскрутке, платят дизайнерам и видеомейкерам… Ну, чтобы хоть как-то приблизиться к моменту, когда возникнет хотя бы иллюзия того, что вложенные деньги начнут когда-нибудь возвращаться… Знакомая картинка? И что? И все равно тема держится на уровне сиюмоментной самоокупаемости в лучшем случае… Что сегодня заработалось — то завтра и потратилось… И никаких поползновений в направлении накопления средств для покрытия первичных вложений… Поэтому в данном виде деятельности лучше сразу ориентироваться только на моментальную динамику, ибо размер первичных инвестиций, в отличие от других областей, тут ровным счетом никакого преимущества не дает. И со средствами, вложенными в создание йогимнастического объекта, имеет смысл распрощаться сразу же — раз и навсегда поставив на них крест и отдавая себе отчет в том, что они НИКОГДА к тебе не вернутся. Нужно понимать, что инвестицией может быть только та часть средств, которая вложена в НЕДВИЖМОСТЬ. И происходящее с нею будет управляться законами рынка недвижимости для данной конкретной местности. То же, что, помимо вложений в недвижимость, вложено собственно в создание «йогаместа» в недвижимом объекте, ни в коем случае не есть инвестиция, а безусловно меценатское вложение — и только так к нему имеет смысл относиться. Попросту, — благотворительность. Тут важно понимать, что, создавая «йогаместо» на базе некоего недвижимого объекта, ты делаешь не бизнес — бизнес в данном случае заканчивается собственно на вложении в недвижимость, — а просто общественно-полезную работу, которая — при условии, что ты делаешь ее честно, квалифицированно, качественно и — потому, что в силу своих естественных предрасположенностей не можешь не делать — даст тебе в каждый момент ровно столько средств, сколько необходимо для того, чтобы ты мог ее делать дальше и чуточку в этом направлении развиваться… Если, конечно, ты не станешь сволочью и не начнешь поступать неблаговидно — ну, то есть, не по «ямски-ниямски» — не важно, в каком аспекте. Если это критическое условие не выполнить — «бизнес» накроется «медным тазом», и дай Бог тебе выскочить оттуда — из-под таза — без серьезных потерь для кошелька и здоровья… Понимание сего простого факта весьма актуально, особенно учитывая явную — и совершенно закономерную — тенденцию к заметному снижению интереса к йогству, как таковому, в потребительской среде. Потому как треп — трепом, это занятно для многих — кто же против «а поговорить?» — но потеть и пукать на коврике по нраву максимум аж десяти процентам из тех десяти процентов от общего числа платежеспособных потребителей, которые вообще в принципе готовы оторвать зад от стула и что-то делать такое этакое физкультурное в прицнипе. Десять процентов готовых физкультурировать — это объективная цифра. Ее придумал не я. Согласно слухам, цифру сию постулируют некие маркетологи, проводившие социологические исследования по заказам сетевых предприятий фитнес-индустрии… А вот десять процентов готовых йогствовать от десяти, готовых принципиально физкультурировать — это мое, скажем так, сильн
о идеализированное предположение. На самом деле их значительно меньше — йоготовых. То есть, либо ориентироваться на философическо-мировоззренческое и даже отчасти религиозное «а поговорить» — и вступать в конфликт с собственной совестью, так как понимание того, что текстуальный понос — пустое, раньше или позже приходит независимо от того, восхваляют твои говорительные достижения или катят на тебя за них бочку. Лучше, конечно, раньше… Поэтому — пусть катят. Но это уже личное… Либо делать, как делается, и вкладывать то, что зарабатывается, двигаться постепенно и последовательно, не пытаясь прыгать через ступеньки, и ни в коем случае не привлекая специалистов по раскрутке, имеющих опыт работы с фитнесом, спа-салонами, парикмахерскими, супермаркетами, ресторанами и прочими поистине потребительским темами… Их профессиональные навыки в работе с «йогиндустрией» как минимум бесполезны, а скорее всего — еще и чуточку вредны. Если, конечно, работа самой йогиндустрической компании не базируется на пригодных для массового втюхивания принципах — либо на околофизкультурной профанации, либо на сектантскоподобном околпачивании доверчивых потребителей досужего трепа. К сожалению, и то, и другое встречается, но мы ведь с вами, уважаемые коллеги, не по этому делу… Мы же — вполне добросовестные тренеры-трудоголики, правда?..»

2013.04.13

Об авторе


17 комментариев к “ЙОГОТОВНОСТЬ И ЙОРАСКРУТКА. Письмо к коллеге.”

  1. Да пробило Вас сер.
    Видно на брюхе прополз
    по этой бизнес колючке.

  2. Денис:

    Шикарный мозго-вправительный текст для желающих косить бабло на всём, что с лэйбой «ЙоГа»! Маэстро, Браво!

    P.S. Жаль, что не смайлика «бурные несмолкаемые аплодисменты» ;>

  3. Денис:

    Возможно мой комент не совсем в тему этого поста, но тем не менее…

    После закрытия горячо любимого форума yoga23 в инфопространстве RU/UA-нета образовалась некая «пустота» на тему адекватного славянским реалиям йогства. Личные поиски нового источника информации на животрепещущую тему результатов не принесли. Найденные форумы были либо пустопорожне-гламурными, либо безбашенно-агрессивными ко всем методикам йоги кроме одной единственной – самой настоящей «кошерно-патанджалевской» :-

    Форум yoga23 играл роль Маяка – указывал оптимальное направление движения. Есть хорошо известное всем правило — «Говорящий не знает, знающий не говорит». Так вот своим существованием форум yoga23 нарушал это правило («ЗНАЮЩИЕ говорили»), и это было прекрасно! Пусть там и устраивались словесные баталии да и тролли захаживали иногда, но свою главную цель – просветительскую, он выполнял лучше всех других форумов!

    Вернётся форум онлайн когда-нибудь или Ваш блог это единственный способ получить информацию из первых рук?

    С Уважением

    • Форум закрылся, уже не помню в каком году, из-за ухода из проекта людей, которые за ним следили.
      Он был заморожен на какое-то время (посты были доступны для просмотра) и через год, если не ошибаюсь, открылся заново.
      Но к тому времени соц. сети стали очень-очень популярны.
      И на форум никто не вернулся.
      Буквально месяца 2 форум стоял, как замороженный новострой в 2008-ом.
      Соответственно ни людей ни хостинг держать без интереса пользователей никому не хотелось.
      Вот мы его и грохнули окончательно.

      В этом суть новых технологий, новых разработок, в частности соц.сетей. При всей их классности они распыляют внимание со страшной силой.
      Это то, где, как по мне, конкуренция так же позитивна, как и негативна.
      Чем больше соц.сетей, тем больше мини-групп, за которыми следить, как нам, так и людям, тем больше ЦА разных соц. сетей, которые формируются и не знают ни о чем, если этого в соц. сети нет.

      Короче, я начал в последнее время становиться на сторону гугла. Что информация должна быть открыта.
      Тогда есть кто-то, кто в ТОП 3 гугла, тогда мусор всякий на 15-ой странице поиска никто не смотрит и т.д. Тогда все можно найти одной поисковой строкой. А не регистрироваться на тысяче разных сайтах и копать там между закрытыми и открытыми группами.

      Либо соц.сетям нужно как-то мутировать.

      В общем форума не будет, потому как еще одна своя местечковая соц. сеть будет лишней.

      Придумать что-нибудь, что не вызывало бы вопроса «Может лучше создать страницу в ФБ?» нам пока не удалось. Придумаем — сделаем.

      С другой стороны, может жара соц. сетей притихнет через годик, когда они станут совсем-рекламно-коммерчески-ориентированными (а вектор этот сейчас ох как просматривается), да желающих потрындеть на родном форуме станет больше, да мы подымем из пепла четко-работающий айпибордовский движок любимого форума, да будет заполнена сия пустота в околойогическом постсоветском пространстве, мнениями знатоков и толковых специалистов.

  4. Павел Малахов:

    А по-моему, на форум никто не вернулся именно потому, что он год стоял замороженный. Причём, это было уже второе его закрытие. Плюс откровенно вредительская работа модераторов. Плюс третья инкарнация началась с каких-то мутных постов в тоне, не вызывающем желания вступать в диалог. В общем, форум загнобили сами, не знаю, насколько целенаправленно, и неча кивать на соцсети.

    • Про второе и третье закрытие — не знаю. На моей памяти заморозка была одна. Впрочем, могу ошибаться. Не так уж это и важно сейчас.
      Про соц. сети — это мое предположение, но если честно, исходя не из того, что кто писал, а банально исходя из посещаемости — все-таки, люди ушли в соц.сети.

      Форум собственно и не для того, чтобы вызывать желание вступать в диалог (по сути трепаться), а для того, чтобы задавать вопросы и получать квалифицированные ответы.
      Вопросов никто не задавал, форум и выключили. Вполне объективное развитие событий.

      Про модераторов — ничего сказать не могу. Ими не я занимался. Если бы приходилось следить за модераторами, то не понятно зачем они нужны)

  5. Денис:

    Антон, вы правы – сейчас нужен не публичный форум, а что-то другое. Слишком уж много свободы предоставляется форумчанам – каждый вправе высказаться независимо от его/её компетенции и адекватности. А где Свобода там рядышком и Злоупотребление ею 🙁 К тому же, в последнее время у людей из-за использования соц-сетей мышление стало «клиповым» — нормально усваивается только небольшая порция информации. Из-за этого текст чуть больше чем пара-тройка предложений проходит мимо сознания, а средний пост адекватного йогина частенько больше тех самых «двух-трёх» предложений.

    Возможно, этот блог как раз и есть то, что нужно в данный конкретный момент 😉 По крайней мере на мой информационный метаболизм воздействие рассказов Андрея Владимировича идёт исключительно в конструктивном русле.

    P.S. Отдельное спасибо за выложенное в паблик бесплатное видео «YOГА МАРАФОН 2012» 🙂 Лена Сидерская – The Best! 😉

    • За марафон — пожалуйста. Пардон, что не сразу.
      Я забыл бумажки о разрешении на публикацию на сам марафон, а потом как-то все разъехались по семинарам, Бали, родным. А Лену одну выкладывать как-то не фен-шуй. Так только к середине февраля и получилось собрать. А к тому времени уже было чем заниматься.
      Вот, не спеша, к середине апреля и получилось добить это видео.

  6. Дмитрий Веденеев:

    Господа! Давайте по чесноку. Первый форум(многие, я думаю, согласятся, что он был лучшим) был процентов на 70 сделан В. Кулебой(сколько ин-фы было им скинуто,
    а как он троллил «преподОвателей»!).
    Второй делал Паша Богачевский сотоварищи, он стоял(тогда) за йогу23 горой, но у него, как минимум было
    чувство юмора. Ну и естественно, было незримое, но ощущаемое присутствие автора данного блога))) Третий… там, по-моему, были какие то женщины, психоанализ, ми-ми-ми, полное отсутствие чувства юмора и шаг вправо/влево от «связующей и направляющей» Карался.
    Я к чему? Форум делают личности и люди приходят на них посмотреть и себя показать, к сожалению/счастью, во всей красе. Про соцсети это просто смешно, посты вреде мясоедства, цитатки и заманухи на очередные Бали — это и есть
    умение «задавать вопросы и получать квалифицированные ответы»? Как было когда то сказано: ню-ню…

    • Если так делить, то третьего форума и не было вовсе. 10-15 постов на 3-4 темы — это совсем полное отсутствие по сравнению с тысячами постов Кулебы и, прошу не забывать, Олега Ганджука, который троллил не хуже Кулебы)
      Паша вроде и к первому имел достаточно ёмкое отношение, впрочем, я так и не могу вспомнить первый-второй форум. Помню был форум, потом его заморозили. Но, опять-таки, не важно в общем-то.

      А по соц.сетям и Бали — совсем не понял. Я не говорю, что соц. сети заменяют форум. Отнюдь.
      Совершенно согласен, что в соц. сетях объективно ловить нечего. Только развлекаться а-ля пивко на диване вечером после работы.

      • Денис Козаченко:

        Для большинства, возможно, третьего форума и не было, но для меня был – на мой вопрос об исполнении Врищчика-асаны Андрей Владимирович дал исчерпывающий ответ (по пунктам), который помог избежать потенциальных проблем с шеей в будущем. Но было заметно, что не хватало «заводилы», который намеренно будоражил бы людей в правильном направлении. Павел Богачевский делал это неплохо.

        Истории Андрея Владимировича весьма увлекательны – будут ли изданы Мемуары?

        В посте «Йога — не йога?.. Ха? Тха? Или, всё-таки, ха-ха-ха?..» было обещано поделиться с читателями информацией «о смешном казусе, произошедшем на чемпионате мира по йога-спорту в Потругалии в 2003 году». С нетерпением ждёмс-с-с 🙂

        • Павел Малахов:

          Вот для ради таких «вспышек озарения» и стоит терпеть массу порожнего трёпа и перетираний одного и того же замусоленного «новичкового» вопроса в очередной 685 последний раз.
          «Руда и порода – понятия относительные, поскольку по мере развития способов обогащения и добычи руд в переработку вовлекаются породы с более низким содержанием. Минеральное соединение, считавшееся ранее породой, в настоящее время может являться рудой.» 😉

  7. Була ідейка запустити глобально сайт в тему йоги подібно fitocracy.com
    де окрім власного профілю і своєї прокачки запрошувати тічерів вести блог, хоча б час від часу

  8. Оксана Матчина:

    Классная статья!

  9. Денис:

    Подписываюсь под каждой запятой в статье, как человек живущий за счет арендованного йога зала и параллельно ведущий тренировки в фитнесс клубах. Поток людей несравним.Йоготренировки в фитнесс клубах стабильно хорошо посещаемы по большей частью случайными людьми, приходящими ради интереса на 4 тренировки (минимальный размер абонемента).Потом они исчезают в никуда и навсегда, и давать им йогу мягко говоря бессмысленно и небезопасно. Поэтому околофизкультурная профанация для формата фитнесса форева!!!! а вот те кто готов асанировать потихоньку стягиваются в другой зал. Вот только у меня устойчивое ощущение что всех этих людей я уже знаю лет так 10-15(город то маленький))) и они всегда были где то рядом и интересовались чем то таким. Просто в силу жизненных обстоятельств не могли заниматься регулярно(маленький ребенок и т.д).Так и получаются те самые 10 из 10 процентов.

  10. Денис:

    И да- Андрей Владимирович спасибище вам огромное!!!!! За то что до сих пор делаете то что не можете не делать.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *